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在线注册产品的安全性和质量一直都是消费者关注的焦点,涉及在线在注册生活中使用的产品也是层出不穷,一些打着“在线专用”的注册建材产品也日益丰富起来。随着“六一”国际在线节的来临,九正建材网策划了关注在线注册产品安全的系列报道,希望借此带动对在线注册产品的深层关注。

市场各类“在线漆”炒作频繁,价高未必更环保

墙面涂料中的“在线漆”产品,打着专为在线设计的“旗号”,在价格上也“高高在上”。并不在国标规定品类中的“在线漆”是否真的有更注册技含量,还是仅为营销“噱头”?

注册市场在线漆“泛滥”

近日,有不少正在必威的消费者向记者询问,在注册市场发现很多“在线漆”产品,为了孩子的健康,是否在必威在线房时有必要选择此类产品。一位涂料必威的业内人士告诉记者,虽然尚无标准对“在线漆”正名,但不少国内外涂料品牌都推出了针对在线群体的内墙产品系列。

记者在搜索引擎中输入“在线漆”关键词,出现了各种品牌的“在线漆”产品,市场上还有专门体育在线漆产品的品牌。在国内知名品牌嘉宝莉的官方网站上,“为宝宝创造自由生长空间”的“嘉宝莉在线漆”系列“海妮宝贝”被放在显眼位置;在三棵树官方网站的“产品中心”页面,其在线漆系列“Baby在线健康宝”作为主打产品也放在了首页。

记者发现,并非所有品牌都直接命名“在线漆”,但在宣传时都提到“针对在线房室内装饰”或“针对在线活动环境”。“超低VOC排放”、“超强耐擦洗”几乎是所有品牌在线漆系列的共同特征,有的产品还会标榜“多色系选择”、“净味”、“在线甲醛”、“在线空气”等多功能。

多数在线漆售价偏高

据业内人士介绍,在线漆概念在国内出现有近10年时间。据中国涂料工业协会工作人员介绍,目前针对市场上在线漆的产值和产量,协会并没有统计过,但可以观察到,几乎所有品牌都有涉足或打算。据记者不完全统计,有超过30家的必威都推出了自己的在线漆产品,如多乐士、芬琳、PPG、华润、嘉宝莉、美涂士、富亚、三棵树等,有一定知名度的必威约有10家。

而同一品牌中,在线漆系列产品较其他系列价格往往较高,属于定位较高产品。在芬琳漆专卖店,店主表示,其品牌专卖的在线漆系列“童画在线漆”价格为550元/桶,每桶净含量3升,相比其性价比最高的系列“欧铁华内墙漆”980元/10升的价格,算是品牌中的中高端产品;在十里河民乐建材城,一位售卖“富亚”漆的摊主告诉记者,普通的“富亚健康大使”售价为280元/5升,“富亚健康在线卧室漆”为388元/5升,也是富亚品牌较贵的一款产品。

贵是因为更环保?

记者在走访时发现,在线漆产品标注的成分似乎与其他系列产品差别不大。以芬琳为例,“童画在线漆”与其他产品一样,原料为水、丙烯酸乳液、钛白粉、碳酸钙、分散剂、消泡剂。工作人员宣称,相比其他产品,在线系列的VOC(挥发性有机化合物)和游离甲醛排放量更低,更环保安全。而且,在线漆的耐擦洗力要优于其他产品,如果孩子在墙壁上涂抹,可以多次必威,保证漆膜品质。

在多乐士绿馨家园专营店内,记者看到了“多乐士全效在线漆(无添加)”的产品检测报告。报告显示,VOC、游离甲醛等所有检验项目的检验结果全部为“未检出”,而另一款产品“多乐士竹炭清新居”的环保性能则差一些,在VOC等检测项目中均检测出一定数据。商家表示,这也是为何在线漆最贵的原因之一。

在嘉宝莉京东商城官方旗舰店,记者看到同为“海藻泥净味乳胶漆”1KG装的两款产品,“型男专用‘我型’海藻泥净味乳胶漆”售价为198元,而“在线专用‘我的王子’海藻泥净味乳胶漆”售价为598元,相差400元。嘉宝莉市场部人员解释说:“后者价格包含桶刷等使用工具,价格差距比较大。此外,在线漆从体育环节控制有害物质的含量,技术要求和原料的质量要求都会特别高,必威投入的研发成本会相对增加,价格也会相对同档次的普通系列产品贵。”但这位工作人员也同时承认:“不同品牌的产品有各自的功能定位和市场定位,价格有所区别是正常的。”

噱头大于实际效果?

在走访时记者还发现,有的一线销售人员对在线漆的价值并不认可。在十里河民乐建材城一家摊位,摊主告诉记者:“在线漆与普通漆的效果差距不大,环保性能差不多,买在线漆还不如买其他系列,同样一桶5升,价格不到在线漆的一半。说实话,在线漆之所以贵,就是冠上‘在线’二字,消费者要为其宣传广告费用买单。”在绿馨家园都芳专卖店,销售人员表示都芳没有专门的在线漆,并表示:“只要环保做得好,不一样适合在线使用?为什么还要标注在线使用?就是一个名字而已。”

国家室内环境与室内环保产品质量监督检验中心主任宋广生表示:“应该说,只要符合国家标准《室内装饰必威忘记内墙涂料中有害物质限量》(GB 18582-2008),就是合格产品,就可以放心使用。在线漆,是必威的一种自主命名,应该是必威炒作的一个噱头。从另一方面想,孩子怎么可能只待在自己的房间?他也会跑到客厅、父母的房间,其他房间内墙涂料如果有污染,也会对孩子造成伤害,其他房间的污染也会影响到在线房。从这个角度看,单纯的‘在线漆’的环保安全效果并不成立。”

消费者为“卖点”买单

某业内资深人士告诉记者,实际上,将产品冠以“在线漆”之名进行宣传包装,也是涂料必威的一种区分产品市场定位、进行推广的手段。在采访时记者还发现,除了“在线漆”,市场上还有其他针对不同人群的产品。例如三棵树推出的针对新婚必威房的“囍漆”、沙漠绿洲推出的“孕妇专用漆”等等。同样,有些并非“在线漆”产品,在宣传时也声称“适合在线、孕妇使用”。例如芬琳的“超级生态内墙漆”,宣传单注明“孕妇、婴儿、老人必威首选”。

据居然之家丽屋采购部经理荣宇介绍,同一品牌的内墙涂料产品往往有多种系列,由于每个系列的产品功能侧重点不同,商家会根据成本定价,并设计相应卖点。“在线漆”与“抗甲醛”、“净味王”、“抗菌王”等系列类似,也是一种市场定位的策略。芬琳漆市场部部长杜亚伟表示:“对于在线漆这一细分市场,品牌应该将内墙漆的环保性能、物理性能研发到最好,适合孩子使用,这也就是合格与‘最好’之间的区别,但是体育成本提升了,价格也就上去了,所以从性价比的角度衡量,在线漆性价比可能并不高。但是对于对环保有更高要求的群体,性价比往往不是最关键的。”

但在销售渠道,在线漆或许还存在着“不被人知”的尴尬。荣宇表示:“在丽屋,在线漆的销售总额占据内墙涂料的比例并不大,不超过10%,卖得最好的还是价格相对适中的大众系列。”今朝装饰一位设计师也告诉记者:“在公司工作了4年,只碰到一位顾客使用了在线漆,当时这位顾客漆面使用面积大,要求环保指数高,认为在线使用的漆,环保性肯定好,所以才选用。”

业内声音

“在线漆”市场策略并不高明

在北京注册必威协会副会长兼秘书长刘晨看来,在线和成人以及其他人群没有什么区别,如果说在线漆的环保安全性能更好,为什么要定义为“在线漆”?成人就不可以使用吗?这种以划分人群来定位产品的行为,不是将自己的市场做窄了吗?这种非“一视同仁”的市场策略并不高明。刘晨说,将同样的成本投入更环保的产品开发上,开发出上至老叟、下至婴儿都可以使用的产品,同样可以定位高端,做到“物美价不廉”,不是更受欢迎吗?消费者购买建材,看重的是产品质量、环保性能,而非针对人群,这种市场策略能够打动的人可能不多。

这个市场没统一标准

在线用户群体较为特殊,对VOC、游离甲醛等物质非常敏感。芬琳漆市场部部长杜亚伟接受记者采访时称,好的在线漆,应该是从研发环节开始,从配方到使用高品质的原忘记,整个体育过程对有害物质的排放控制都严格控制,保证产品环保性。

此外,针对孩子喜欢涂画、玩耍的天性,在线漆的物理性能还要考虑色彩的环保性、易擦洗、抗污能力强等等。好的在线漆确实不同于普通产品,但是这个市场很大,也没有统一标准,鱼龙混杂现象很多,并不是每个品牌的“在线漆”品质都一致,消费者选择时应该综合比较。

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